“但得蜜成功用足，不辞辛苦与君尝。”这句诗既是蜜蜂伟大精神的真实写照，也是蜜蜂一生勤劳、团结、务实、无畏、自律、奉献的象征，这恰恰与华浔的文化内核和华浔人品格不谋而合。因此，华浔在创立初期就确立了以蜜蜂为主题的吉祥物，并先后推出了1.0版和2.0版的吉祥物，在业界引发广泛关注。
2023年是华浔“创新年”，值此25周年之际，在元宇宙和Z世代崛起的新浪潮下，为赋予华浔吉祥物更具科技感和未来感的IP新属性，以更年轻化的品牌IP形象，更好地传达华浔文化理念，华浔成功举办了华浔3.0版吉祥物IP形象设计大赛。通过数月的征集、评审，最终确定了3.0版吉祥物“浔浔”的形象。
在9月9日举行的第七届金马克室内设计大赛颁奖盛典上，“浔浔”以萌系、阳光、活力、专业、严谨的人设，通过雕塑摆件、气模的方式正式亮相。这不仅仅是随着时代发展、客群变化，促使品牌走进年轻圈层的需要，更是借助大赛、颁奖盛典的辐射作用，以创新的方式扩大华浔品牌影响力，为后期品牌营销及推广提供更多可能性。
吉祥物设计理念：六边形战士
吉祥物寓意
蜜蜂是“六边形战士”，代表了蜜蜂的“六种优秀精神”，也象征着华浔人的“六种精神”——
1
勤劳精神
蜜蜂每日劳作，不辞劳苦，坚持不懈地采集花蜜，这些靠的是蜜蜂的勤劳、责任和敬业。自1998年成立以来，一代代华浔匠人秉承工匠精神，日复一日地坚持在工作岗位上，任劳任怨，践行责任担当，终于成就了华浔的基业。
2
团结精神
蜜蜂象征着团队精神，蜂群中有蜂王、工蜂和雄蜂三型蜂，这些蜜蜂不但各司其职，而且又能高效协作。华浔人秉持团结就是力量的信念，集团上下一心，精诚团结，无论是工作还是生活，全国华浔人时刻保持协同合作、紧密配合，形成强大合力，才树立了装饰事业的丰碑。
3
务实精神
蜜蜂象征着务实精神，它们长年累月、不厌其烦地采集花蜜，过程是极其辛苦的。华浔人的务实精神则表现在华浔人只专注于做装饰事业，为广大客户筑造幸福美好家园的务实。二十多年来，集团领导带领全体华浔人始终保持脚踏实地、一步一个脚印地向前迈进，稳扎稳打，不驰于空想、不骛于虚声。即使取得辉煌成绩时，从不骄傲自满，始终保持艰苦奋斗精神；遇到困难时，更是咬定目标不松劲、攻艰克难求稳进，直到夺取最终胜利。
4
无畏精神
在面对外敌入侵时，每只蜜蜂都勇敢地冲到前线，舍生忘死，视死如归，一心维护群体及家园安全，这是对蜜蜂家园的忠诚。华浔人的无畏精神则体现在二十多年来，在创业发展的道路上，华浔人披荆斩棘，不畏困境和严峻挑战，奋力实现各种工作目标任务，并且对华浔始终不离不弃，热爱华浔、忠诚华浔。
5
自律精神
蜂群没有真正意义上的领导者或监督者，无论是蜂王产卵还是工蜂劳作，都是每只蜜蜂自律的表现。华浔人的自律精神体现在从华浔高层领导到区域负责人，再到分公司负责人，以及每一位华浔人，大家始终严于律己，不仅从思想上自律、言语上自律，还从行动上自律。
6
奉献精神
蜜蜂采集花蜜、守卫蜂巢等行为是无私无悔的表现，这种无私的付出象征着奉献精神。一代代华浔人秉承奉献精神，像蜜蜂一样勇于奉献，无论是酷暑还是严寒,他们都坚守在岗位上，默默付出，没有半句怨言，为实现“让中国人住得更美好”的愿景奋斗不止。
为了让大家更加深入了解新版吉祥物的设计故事，小编特地对获得2023年华浔吉祥物IP形象设计大赛登“蜂”造极奖的黄佳铨老师进行了专访，跟随他的视线一同回顾其在此次IP形象设计上的探索心得——
小编：是什么原因让您想要参加此次IP设计大赛？
黄佳铨：我基本上每年都会参加几次IP设计比赛，这一次在机缘巧合下看到了华浔的比赛信息，正好对装饰行业也挺感兴趣，便参加了。
小编：为什么要设计这个形象？您的创作思路/理念是怎样的？
黄佳铨：这是一次浔小蜂的蜕变。更亲和、拟人化、设计感的造型结构；更有趣味、概念的延展身份；更便于传播、沟通、交流的表情系统。除此之外，在升级过程中赋予浔小蜂更多适用场景的可能性：它可以是华浔品牌的形象大使、也可以是金牌客服、金牌设计师、金牌装饰员等，让其在不同的场景下展现不同的品牌特征，更好的发挥品牌价值。
小编：最初的想法是什么，怎么发展到现在的IP形象的？
黄佳铨：最初的想法其实比较复杂，起初设想的概念是以一个蜜蜂大家庭为背景，通过不同角色的蜜蜂分工合作来诠释华浔的品牌理念，后来觉得这样设计太分散了，没有一个IP的概念，并且不同的角色背景设定反而有可能偏离主题，所以最后用了一个IP形象，通过变换服装来扮演不同角色，也延伸出了小浔浔“六边形战士”的概念，拟人化的形象设计也让它更加生动和充满亲和力。
小编：中间遇到了什么困难，您是怎么设法解决的？
黄佳铨：整个设计过程还是比较顺利的，在前期理清设计思路后，后期基本上每个设计画面都能按预想的效果呈现出来，唯一的困难之处可能就是给予的创作时间有点短，有些想法来不及更好地延展出来，例如增加更多的品牌化场景：线上、线下，以及完善形象的VI系统。在这里我也期望能和华浔保持更加紧密的合作，将具有代表性、赋能企业、有品牌故事感的IP完美呈现出来。
小编：你觉得您设计的这个IP最大的亮点是什么？
黄佳铨：让品牌形象去单一化、通过变装和改变场景来呼应品牌的调性，便是此IP的亮点，广大客户也能通过IP不同的服装及动作来快速联想到品牌的业务调性，性格立体的IP形象也能增加客户对品牌的好感度。同时，方案中的一系列表情包设计，也充分考虑了日常与客户线上沟通的应用场景，通过对客户发送IP相关表情包来实现社交营销、品牌传播及推广的目的。
好啦，小编和黄佳铨老师简短的访问就此结束了，但是咱们今天的话题还没有结束哦！一起来欣赏他的ip形象设计周边衍生品吧！
另外，“小浔浔”IP形象衍生系列“浔言蜜语”表情包已在微信表情商城正式上线啦，欢迎广大客户朋友们及华浔家人们添加使用哦~
